不管是親朋往來還是喜慶筵席，無酒之宴難盡歡，承載著美好祝福與愿望的美酒，陪伴著人們生命中的無數重要時刻。幾千年的中華酒文化延續至今，早已形成“無酒不成席”的說法，作為中華優秀傳統文化代表的白酒，更是在宴席中扮演著不可或缺的角色。

10月，瀘州老窖（000568）為宴席市場量身定制的重磅產品特曲60版(紅60)揭開神秘面紗，在川渝地區與消費者見面，精準聚焦宴席消費場景，打造中國宴飲名酒品質典范。

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名酒品質升級打造宴席佳選

從餐飲行業的消費統計數據來看，現階段宴席消費占據了整個餐飲消費60%以上的消費份額，且消費占比呈現逐年遞增的趨勢。2020年，宴席酒水消費已有1200億的市場容量。由此可見，占據宴席的白酒市場，就是占據了中國最龐大白酒消費者的心智，就是占據了中國最龐大白酒消費場景的地位。

作為“濃香鼻祖”的瀘州老窖，憑借超優品質與深入人心的品牌價值，一直以來深受各個消費圈層的認可和喜愛，在宴席市場中占據“一席之位”。此次創新超越，以紅60加碼宴席市場，在原瀘州老窖特曲60版基礎上煥新升級，力求為消費者貢獻一款品質優、品牌優、品味優的次高端宴席白酒產品。

紅60堅持沿用60年代榮獲“中國名酒”時期老窖池進行釀造，相對于特曲60版常規裝，酒質進行了升級，原酒甄選標準嚴苛，優中選優，品質稀缺，更顯專屬珍貴。包裝設計上，在完美復刻“中國名酒”經典外形的同時，更具中國傳統喜慶元素，彰顯出尊貴慶典氛圍，全方位滿足高品質中式宴席需求，讓宴席酒桌更具內涵、品質與檔次，實為人生重要時刻宴席慶典佳選。

時代記憶品質典范引領名酒復刻潮

60年代“工農牌”特曲酒，是新中國成立后“一票難求”的臻品，因其產量稀缺，只能憑縣級以上單位特殊批條才能購買，被老百姓親切地稱為“老縣長”。“工農牌”前后跨度20余年，既體現了工農聯盟的潮流與情懷，也是60年代最高品質的代表，為無數老百姓所鐘愛，成為一個時代的典型記憶。

2014年，瀘州老窖以“低調品質主義”為品牌形象打造特曲60版，完美復刻“工農牌”特曲酒形象，包裝簡約低調、韻味積淀深厚。沿用60年代特曲酒榮獲“中國名酒”時期的老窖池，由瀘州老窖“全國勞模”榮譽班組在原老車間釀造，根據“工農牌”特曲原酒甄選標準進行取舍，還原60年代“工農牌”特曲酒標準酒體、酒質與口感，原真再現“中國名酒”品質。

特曲60版誕生于中國酒業步入深度調整期之時。面臨消費市場變革帶來的壓力，瀘州老窖從歷史中抓取經典素材，尋求新的機會和突破點，讓“復刻”一詞登上酒業舞臺，有了獨當一面的位置。品牌深厚資產與自帶的時代記憶、情懷基因，使特曲60版一經面世就在圈層快速擴容，在渠道商家和消費者間形成強大的口碑傳播效應，樹立起中國名酒復刻品質典范。在此后層出不窮的復刻與懷舊產品，瀘州老窖特曲60版作為先行者和行業模板，持續引領著名酒復刻風潮。

從奇兵到王牌助力品牌全面復興

長期以來，瀘州老窖特曲60版僅通過團購渠道進行銷售，維持著產品的稀缺性，從而在品質驅動下打入高端圈層。從專攻川渝市場到開啟全國化運作，市場需求的持續升溫和產品口碑的堅挺，使特曲60版成為瀘州老窖參與次高端競爭的一支奇兵，被確立為瀘州老窖品牌復興戰略“旗幟產品”。

今年，瀘州老窖特曲60版在全國的銷售額突破20億元，這款超級大單品的勢能已正式形成。未來，特曲60版將繼續以消費者為中心，保證產品圈層的持續擴容和穩固，立足川渝并有序布局全國，進一步完善經銷布局和市場深耕體系，持續提升產品價值和品牌影響力。

昔日的“老縣長”搖身一變，成為宴席市場的“紅人”，開啟瀘州老窖特曲60版新階段的序章。搶灘宴席市場，將成為特曲60版在全新階段的發力重心與提升品牌韌性的重要手段，助力特曲60版實現從奇兵到王牌的蛻變，推動瀘州老窖全面品牌復興。