● 本報(bào)記者宋維東

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近年來，“首店經(jīng)濟(jì)”作為引領(lǐng)城市新消費(fèi)趨勢的風(fēng)向標(biāo)，正在成為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場活力的利器。中興商業(yè)（000715）董秘楊軍日前在接受記者采訪時(shí)表示，公司高度重視“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，一直關(guān)注頭部品牌、導(dǎo)流品牌、新興品牌，不斷加大東北地區(qū)首店、遼寧首店、沈陽首店優(yōu)質(zhì)品牌的引進(jìn)力度，緊跟市場步伐，以發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”、壯大品牌首店規(guī)模為突破口，推動品牌向上，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)百貨業(yè)提質(zhì)升級。

探索首店新模式

就在一個多月前，男裝品牌迪柯尼DIKENI PARK30生態(tài)概念館新店在中興商業(yè)大廈開業(yè)。這個品牌早在2009年就入駐中興商業(yè)大廈，銷售業(yè)績逐年遞增。“即便近年來受疫情影響，我們每年的銷售額仍以10%的速度逆勢而上，連續(xù)3年位列中興商業(yè)男裝品牌年銷售額第一。”中興商業(yè)迪柯尼店負(fù)責(zé)人張雪竹說。

穩(wěn)定的銷售業(yè)績增強(qiáng)了迪柯尼品牌在中興商業(yè)大廈加大投入的信心。根據(jù)中興商業(yè)男裝整體布局規(guī)劃，為助推品牌業(yè)績進(jìn)一步提升并帶動商場南部區(qū)域引流增效，今年初，中興商業(yè)大廈男裝賣區(qū)與迪柯尼品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)著手打造該品牌全國首家生態(tài)環(huán)保旗艦店。

這家極具生態(tài)特色的服裝品牌店，把公園帶進(jìn)了商場。其因綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在整個商場里格外吸睛。概念館通過自動滴灌和補(bǔ)光系統(tǒng)打造出“迪柯尼綠植系統(tǒng)”，空間內(nèi)種植了千余棵綠植，店里的服裝商品也主打環(huán)保概念。“這家生態(tài)環(huán)保旗艦店要通過環(huán)保、個性化、多樣化的體驗(yàn)服務(wù)吸引顧客停留更長時(shí)間，即便不在店里消費(fèi)也可進(jìn)行特色體驗(yàn)。”張雪竹說。

迪柯尼品牌上述店面升級改造正是中興商業(yè)大力發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”、推動百貨業(yè)態(tài)提質(zhì)升級的實(shí)踐案例之一。

今年8月，九牧王（601566）品牌東北地區(qū)首家高端百貨旗艦店在中興商業(yè)大廈改造升級完成。該品牌自上世紀(jì)90年代在中興商業(yè)大廈開設(shè)門店以來，至今已近30年。近年來，該店銷售業(yè)績逐年遞增，多年位居該品牌東北地區(qū)首位。

“這次升級，充分挖掘空間利用率，店鋪面積大幅擴(kuò)大，成為九牧王品牌東北地區(qū)面積最大的百貨店鋪。”中興商業(yè)九牧王店負(fù)責(zé)人韓碩說，“在服裝品類方面，我們以東北地區(qū)獨(dú)家款、高價(jià)位精工系列、設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、走秀款為主打商品，款式獨(dú)家、面料獨(dú)家，走秀商品全球限量，真正體現(xiàn)出旗艦店的特色。”

業(yè)態(tài)提檔升級

近年來興起的“首店經(jīng)濟(jì)”正帶動形成新的消費(fèi)增長點(diǎn)，對創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式、推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級具有重要意義。不少地方都出臺政策，鼓勵發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，助力城市功能轉(zhuǎn)型升級。

今年5月出臺的《沈陽市鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店若干政策措施》明確支持品牌企業(yè)來沈陽開設(shè)首店，對在沈陽開設(shè)法人企業(yè)首店或旗艦店含亞洲、中國(內(nèi)地)、東北地區(qū)、遼寧省、沈陽市首店或旗艦店，將給予相應(yīng)獎勵。此外，鼓勵大型商場、大型超市、商業(yè)綜合體等商業(yè)設(shè)施運(yùn)營單位引進(jìn)品牌首店。此舉旨在大力發(fā)展沈陽“首店經(jīng)濟(jì)”，提升消費(fèi)品質(zhì)，集聚消費(fèi)資源，提高城市影響力，推動沈陽區(qū)域性國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

一直以來，中興商業(yè)都是沈陽市中高端商場代表之一。去年以來，中興商業(yè)結(jié)合市場需求提出“面對消費(fèi)找定位、面對品牌抓王牌、面對服務(wù)定任務(wù)、面對成果談收入”的工作方向，持續(xù)深化品類結(jié)構(gòu)調(diào)整，完善業(yè)態(tài)布局，優(yōu)化品牌組合，大力發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，對各賣區(qū)的品類結(jié)構(gòu)、品牌組合等進(jìn)行調(diào)改、完善，優(yōu)化餐飲、休閑娛樂業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)百貨異業(yè)聯(lián)動。

“公司在招商過程中，持續(xù)加強(qiáng)時(shí)尚、輕奢品牌及時(shí)尚異業(yè)元素導(dǎo)入，加大東北地區(qū)首店、遼寧首店、沈陽首店、商圈獨(dú)家優(yōu)質(zhì)品牌引進(jìn)力度，同時(shí)爭取更多品牌來中興商業(yè)首發(fā)，吸引時(shí)尚客群。”中興商業(yè)招商部部長賀東升說。

“公司將發(fā)展‘首店經(jīng)濟(jì)’作為全方位升級的重要工程來抓，以‘首店經(jīng)濟(jì)’模式進(jìn)一步筑牢百貨品牌。”楊軍表示，公司發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”的理念與各大品牌拓展市場、提質(zhì)升級的訴求不謀而合，這也是不少品牌紛紛在中興商業(yè)大廈開設(shè)首店的重要合作基礎(chǔ)。

“首店無論在定位還是品類方面都有著很高要求，同時(shí)也顯示出很強(qiáng)的示范效應(yīng)。隨著越來越多的品牌在中興商業(yè)開設(shè)首店，其他品牌也會效仿并對自身門店進(jìn)行升級改造，推動整個商場提檔升級，形成正向循環(huán)，商場的獲客能力將進(jìn)一步增強(qiáng)。”楊軍說。