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17家快消品企業(yè)代表齊聚若羽臣，共探線上精細(xì)化運(yùn)營策略

3月23日，來自和黃白貓、東北大板、閩龍實(shí)業(yè)、六月鮮、壽全齋、再三寵物等17家優(yōu)秀快消品企業(yè)代表，齊聚若羽臣（003010）上海總部，參與了若羽臣與東方快消品中心聯(lián)合發(fā)起的“快消品線下閉門私董會——若羽臣訪學(xué)旅”活動，共同探討關(guān)于“大快消的線上精細(xì)化運(yùn)營”話題。

若羽臣自成立以來，見證了全球快消品市場的高速發(fā)展，也在行業(yè)與市場不斷進(jìn)化過程中摸索和積累了大量實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。在為合作伙伴提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，若羽臣也希望通過游學(xué)等形式，與其他優(yōu)秀快消品企業(yè)互相探討，打通快消品線上運(yùn)營的認(rèn)知與實(shí)踐壁壘，搭建快消品數(shù)字營銷經(jīng)驗(yàn)與價值傳遞的橋梁，共同推進(jìn)快消品牌電商服務(wù)的精細(xì)化、一體化、全鏈路建設(shè)進(jìn)程。

若羽臣客戶部總經(jīng)理謝良杰表示，作為頭部數(shù)字化品牌管理公司，若羽臣在過去十余年的發(fā)展過程中，已實(shí)現(xiàn)從品牌運(yùn)營向品牌管理的跨越，能夠充分利用在資金、人才、運(yùn)營、渠道等方面的優(yōu)勢，將服務(wù)內(nèi)容滲透到品牌的前端，與品牌方共建良性循環(huán)的消費(fèi)生態(tài)，持續(xù)保持市場競爭優(yōu)勢。他提到，在“全鏈路服務(wù)+精細(xì)化運(yùn)營”等多元服務(wù)模式下，若羽臣與眾多品牌都保持著長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系，目前，若羽臣已經(jīng)服務(wù)了保健、母嬰、美妝個護(hù)、食品、寵物等多個價值品類，超百個國內(nèi)外知名品牌。

在新消費(fèi)形勢下，若羽臣會更重視服務(wù)能力升級，搶占時代先機(jī)，不斷結(jié)合平臺新玩法，依托強(qiáng)大的技術(shù)和數(shù)據(jù)團(tuán)隊，以消費(fèi)者為核心，不斷探尋人貨場重構(gòu)時代下的新人群、新需求、新渠道以及新產(chǎn)品變化趨勢，為品牌方輸出針對性的用戶運(yùn)營方案和產(chǎn)品策略，并基于全域運(yùn)營視角，在營銷推廣上持續(xù)創(chuàng)新，拓寬品牌影響力，制定相應(yīng)的內(nèi)容輸出和媒介投放策略，源源不斷地為品牌創(chuàng)造出新價值。

各快消品各細(xì)分領(lǐng)域品牌代表，分別發(fā)表了關(guān)于“快消品如何準(zhǔn)確挖掘線上消費(fèi)者人群畫像”、“傳統(tǒng)快消品如何攻破線上消費(fèi)者心智”、“疫情回暖的大環(huán)境下，快消品如何抓住線上流量”“如何通過線上走量，倒逼供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級，獲得品牌力”等話題的深度觀點(diǎn)和運(yùn)營心得。

本次游學(xué)聯(lián)合發(fā)起方東方快消品中心主任陳杰表示，新消費(fèi)時代下，快消品牌要全面發(fā)展，不可忽視線上、線下全渠道的經(jīng)營。品牌要想獲得更大的消費(fèi)市場，必須踐行內(nèi)容和產(chǎn)品雙項(xiàng)驅(qū)動的服務(wù)理念。因此，運(yùn)營端的線上工作就顯得尤其重要。而如何劃分好產(chǎn)品屬性、找準(zhǔn)精確標(biāo)簽、在細(xì)分賽道做出差異化，是未來快消品企業(yè)線上精細(xì)化運(yùn)營應(yīng)該思考的方向。

在此次訪學(xué)活動中，各快消品企業(yè)代表也表示，通過現(xiàn)場溝通更直觀地了解了若羽臣的專業(yè)實(shí)力，作為此次活動?xùn)|道主，若羽臣也在與各個優(yōu)秀企業(yè)代表的交流學(xué)習(xí)中，更加明確了為品牌提供精細(xì)化運(yùn)營的“精細(xì)化”內(nèi)涵，通過不斷創(chuàng)新和科技賦能，不斷為品牌創(chuàng)造新的價值。